Kako ističu u Institutu, novinarstvo i mediji suočavaju se sa kontinuiranim izazovima, pa se kampanjom želi postići bolje razumijevanje novinarstva i medija od ostalih društvenih činioca.
"Kampanjom se želi postići i bolje međusobno razumijevanje, kroz objašnjenje osnovnih pojmova i principa novinarstva i medija, kroz podizanje svijesti građana o ulozi i uticaju novinarstva i kroz povećanje odgovornosti novinara i medija i prema sopstvenom statusu i prema kvalitetu komunikacije sa građanima. U kampanji učestvuju ličnosti iz javnog, društvenog i medijskog života Crne Gore, prepoznate po svom aktivnom djelovanju i želji da poboljšaju sisteme u okviru kojih rade", ističe se u saopštenju Instituta.
Učesnici kampanje objašnjavaju koja je uloga novinara u društvu, čemu služi novinarstvo, kome da se žale na loše novinarstvo, šta je dobar intervju, a šta istraživačko novinarstvo, čemu služe javni emiteri i zašto je važno da znate ko je vlasnik nekog medija, ko postavlja pitanja u ime građana i slično.
"Vjerujemo da će kampanja skrenuti pažnju javnosti na značaj medijske pismenosti, na važnost kritičkog promišljanja, kao i na zahtijevniji odnos građana i medija za kvalitetnijim društvenim ambijentom. Takođe, vjerujemo da će kampanja doprinijeti procesu profesionalizacije medija", naglašavaju u Institutu.
Kampanja je dio regionalnog projekta "Mediji za građane, građani za medije", koji se istovremeno realizuje u Srbiji, Bosni i Hercegovini, Sjevernoj Makedoniji, Albaniji i Crnoj Gori. Projekat je finansiran od Evropske Unije, dok je u Crnoj Gori kofinansiran od Ministarstva javne uprave.
