Antropologija konzumerizma – život (ni)je u reklami

“Antropologija konzumerizma se, kao socijalna teorija, može posmatrati i kao antikapitalistički manifest. Njena subverzivna misija se ogleda u kritici svjetske istorije, koja po mišljenju slavnog Mišela Fukoa nije ništa drugo do ‘diskurs vlasti, diskurs obaveza kojima vlast potčinjava; to je takođe diskurs sjaja kojim vlast opsenjuje, plaši i umiruje’”, kazao je Jovović na promociji knjige koja je održana na Filozofkom fakultetu u Nikšiću, u organizaciji studijskog programa za sociologiju.

Kreirajući “Antropologiju konzumerizma” Vujačić je, prema riječima Jovovića, djelo “ustrojisala kao zbirku sistematično selektiranih eseja, pri čemu svaki od njih na jasan i fundamentalan način problematizuje savremenu duhovnu situaciju i položaj čovjeka u njoj”. Cilj knjige, čiji je podnaslov “Život (ni)je u reklami” je, smatra Jovović, da nas “probudi iz drijemeža savremenog načina bivstvovanja, a to je konzumerizam”.

Knjiga, kako je ocijenio dr Predrag Živković, otkriva strahovito antropološko posrnuće, novi krstaški rat u kome je “zavladalo carstvo konzumerističke ideologije kao ovovremene religije spasa, kojoj je neophodna svakodnevna doza konformizma kako bi potvrdila svoje prisustvo i poredak zasnovan na monoteizmu tržišta”.

Knjiga je podijeljena na dva poglavlja – Savremeno (potrošačko) društvo i Marketing i potrošačko društvo, koje čini 17 podnaslova. Iako na prvi pogled izgleda da su u pitanju tematsko raznorodni podnaslovi riječ je, kako je kazao mr Obrad Samardžić, o “duboko smisaono povezanim djelovima knjige koji tvore jednu integralnu misaonu cjelinu“.

Autorka knjige, za koju je recenziju napisao prof. dr Ratko Božović, kazala je da tema o kojoj je pisala nije nova ali jeste način na koji je to urađeno. Ističe da moderne tehnologije jesu olakšale život ali i dovele do stadijuma da  je “važnije imati, a ne biti“.

„Sve je ubrzano, pa je i naše vrijeme postalo ubrzano, a ono je najvrednije jer ono nepovratno ide“, kazala je Vujačić.

Izvor: vijesti.me